同质化严重，家居行业路在何方
2016-06-06 04:59:11
第21届中国国际厨房卫浴设施展览会于6月4日在上海新国际博览中心圆满落幕，被誉为中国“厨卫界奥斯卡”之称的盛会吸引了来自世界各地4300多家厂商参展。此次卫浴展上，许多参展商都是有备而来，新品新意层出不穷。
虽然整个展会吸引了三十多万观展人士到场，但并不是都能讨得观展商的欢心，而家居行业面临最大的问题，就是国内家居设计缺乏创新，产品同质化的严重。
纵观目前国内行业情况，记者认为主要是以下三种情况导致的：
一、市场局面混乱，技术层面过低
国内家居行业入门门槛太低，小企业只需几个人在几十平米的地方就可以进行产品加工和生产，从资金、规模、质量、设施等方面都缺乏要求。从技术层面看，企业对员工的技术水平低，由此衍生的许多小型家庭作坊式企业其根本就不具备自主开发设计、营销、服务、信誉等各个环节的功能，导致了整个家具业的混乱局面愈演愈烈。
二、风险过大，设计创新成本过高
伴随原材料、生产和销售等各个环节的整体综合成本不断升高，国内中小型家居企业都不敢去冒险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，进而则形成了严峻的市场同质化现象。
三、布满硝烟的价格战
我国家居业不但产品出现了同质化，甚至连技术设备、营销管理、服务策略等方面都开始进入了同质化竞争时代。当产品和市场出现了同质化竞争时，企业间的竞争往往会演变为打不完的“价格战”，不断压低价格达到销售目的。
面对种种问题，如何在家居行业的同质化的大潮中脱颖而出，记者再次走进上海厨卫展寻找答案。
在上海厨卫展N1C15号展位上，来自意大利的橱柜供应商【金意厨】就成为众多观展者的重点考察的目标，而奇怪的是，许多观展客户不断穿梭在各个展位当中，最后还是在金意厨下了订单。这个来自海外的进口品牌到底有什么特色，能吸引大批观展者到场参观呢？记者带着疑问咨询了金意厨华南区经理马总，马总表示：“中国市场同质化过于严重，市场一直在呼唤更好的升级产品进入市场，成为意大利橱柜广泛服务中国市场的最好时机，意大利作为最早进入工业4.0的国家，无论是材质上还是制作工艺上都是国际领先的，所以在本次展会上，我们把实木、烤漆、吸塑、双饰面板四大系列共十四款欧洲家居市场最畅销，最好卖的橱柜产品带到中国，例如我们的实木系列门板，从门板边框到门芯都是100%实木材质的，相比国产实木门板，我们更胜一筹。”
而对于消费者的方面，记者也采访了北京的观展商陈先生，陈先生表示：“在考察了三十多个门板供应商后，我司还是毅然选择金意厨品牌。单从外观上来说，金意厨拥有丰富的配套产品系列，门板设计国际化，古典实木，时尚烤漆等四大系列都做得非常精美，可以满足消费者全方位的需求。而从制作工艺上来说，意大利家具的材质和制造工艺在全球家具行业上都是领先的。所以选择金意厨，是我司今年突破国内同质化现象的有力武器。”
在中国市场同质化严重的时代，唯差异化方能取胜。未来，国内家居市场销售量还有巨大上升空间，让我们一起期待国际进口品牌能为中国市场注入一股新生力量。
